借大牌名星或者是曾经大红大紫明星的名字注册成商标，利用这类明星在人们心中的“光辉”形象，来提高该品牌的在人们心中的知名度。这就是“傍”名人之术。

　　产品命名剑走偏锋，明星名字被注册成各种商标已经屡见不鲜。例如贵州安顺一制药厂生产的一种止泻新药“泻停封”，于2001年5月第一批成品才上市，一个月之内，此药便已在全国“闻名”。原因很简单——刚好与香港著名歌星谢霆锋名字完全同音。各地电子媒体、平面媒体一阵爆炒，甚至有些网站将其收集成“一周热点”。这些报道使消费者过目不忘。再如著名相声演员郭德纲变成了白酒商标“锅得缸”；张艺谋导演成了“张一摩”祛痘膏。

事件营销之术

　　所谓事件营销，就是企业通过运作公关事件来迅速提高制造者及其所属品牌或者附属店铺的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的。这其中的奥秘我们用两则个小故事来说明。

　　1951年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可以说是琳琅满目，美不胜收。可是中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久无人问津。有一位中国工作人员心里很不服气。他眉头一皱，计上心来，便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地，浓香四溢，招来不少看客。人们被这茅台酒的奇香吸引住了……从此，那些只饮什么“香槟”“白兰地”的外国人，才知道中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一，并得了奖。

　　茅台酒在世界博览会上摔瓶子事件，引起了消费者的注意，让消费者在几十年之后还记忆犹新。

爆炸性品牌定位之术

　　品牌塑造是一个系统的工程，品牌定位则是一个良好的开端，而精确的品牌定位犹如炸弹一般，能够迅速引爆市场，使品牌爆发如核武器般的威力，这也是企业塑造品牌的最具威力之术。

　　例如说：买彩电，多数消费者能够立刻想起长虹；买空调，大部分消费者能够马上想起格力，而买电动车，消费者脑中所浮现的品牌形形色色，电动车品牌集中度很低，品牌定位混乱。现在的电动车品牌仅仅迎合消费者日益膨胀的各种需求，一味地追求快速、豪华，却忽略电动车最根本的功能。山叶电动车正是看到了这一市场“大漏洞”，与国内著名品牌咨询公司远卓品牌机构合作，提出了“人文电动车”。这一创举十分符合社会发展的潮流，把整个电动车行业划分为“人文”与“非人文”两大品类，引起媒体的强烈的关注。精确的品牌定位让我们感受到定位的力量和价值，为其所震撼。