2006年9月，远卓品牌策划总监、著名品牌策划专家、人性品牌策划理论创始人和实践专家谢付亮先生应《价值中国》名人榜栏目之邀，畅谈了从事品牌研究和咨询的人生感悟：
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2006年3月7日深夜，我写下了《为什么诗人远远地离去了》：
打开还有一丝体温的躯体，
猎人发现了生命狂欢的痕迹。
为什么来来往往的道路，
总是很难邂逅曾经来来往往的身影？
不要企图站在楼宇的角落，
观赏花鸟虫鱼的逍遥世界。
因为，一种生命的背后，
应该是另外一种生命，而不是一堵欲望。
喝酒的人也许是智者，
酒精的力量可能就是穷途末路后的太阳。
绿草茵茵的梦想，
干涸了三十年的河流，
交织着一次次苦苦追寻后的叹息。
于是，终于，目送着笑容和泪水，
一步又一步，一步又一步，
与诗人的距离越来越远，越来越远，
但是，远方依旧是一个没有尽头的远方。
如果可以，我愿意一生只做诗人，但是这个心愿是不可能实现的。于是，我渴望永远拥有写诗的激情和冲动，并且永远能够情不自禁地写“诗”。
幸运的是，现在从事品牌咨询工作，可以说是另外一种意义上的“写诗”，因为“品牌如诗”——
诗无形，但是能给人带来实实在在的“效用”，例如，很多人在阅读诗的过程中，时喜时悲，沉浸其中，一时间“难以自拔”，诗人自己则更是视“诗”如命，为之痴迷，碰到诗性大发时，更是饭不吃，茶不喝，觉不睡，一刻不停地写诗；品牌无形，却也能给人带来实实在在“效用”，很多人为之执着，甚至执迷不悟，例如，很多青少年买运动鞋一定要选择耐克或阿迪达斯，而且坚持购买其不断推出的新款。
诗言志，品牌也言志。诗“言”的是诗人之志，品牌“言”的首先是消费者之志，其次是品牌拥有者之志。
任何一首诗都需要一个主题，或营造一个意境，但是，这个主题或意境也需要通过多种方式来传达。品牌也是如此。品牌要有一个清晰的核心——品牌主题，这个核心必须用恰到好处的方法来表达，但是又不能太直接，也不能落入俗套，更不能简单机械的重复，它需要不断地进行创新，简单地说，二者都需要围绕一个主题创造性地整合资源。
诗的创作过程和品牌塑造过程很相似。诗的创造需要遵循一定的规则，但是必须打破常规，才能创作出千古流传的佳句；品牌塑造的过程既有规律，但是又不能全部按照规律，“出奇”才能“制胜”。
诗讲究的是与其读者（可以称作是诗的“消费者”）在心灵上的沟通，寻求心灵的撞击，在心灵深处与读者形成共鸣，读者便从“诗”中获得满足；品牌讲究的也是与消费者进行心灵上的沟通，取得消费者心灵上的共鸣和认同，消费者从“品牌”处获得满足。
……
也许，正是因为苦苦追求“心灵上的沟通”，我才能不断体味出这么多年一路走来的欢笑和眼泪——
每一次感动都是那么的刻骨铭心；
每一次受挫都是那么的执着反思；
每一次欢乐都是那么的酣畅淋漓；
每一次苦痛都是那么的入“骨”三分；
……
各种情感，各种经历，打心间走过，留下永恒的记忆——
创作过诗集《就在石缝里寻觅火》、《落在铁轨上的云》、《穿过森林的海》、《沧桑茉莉》、《三涧炊烟》等等，其中，第一本诗集里的诗主要是在华东师范大学读书时创作的；
创作过品牌文集《品牌即人品》、《品牌第一》、《品牌天机》和品牌论著《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》等等，系统提出了自己的品牌理论，以及相关的操作策略，也帮助了多个品牌实现了业绩连年翻番；
还创作过数量不多的小说、散文、杂文等等；
……
这些诗情与品牌感悟一起汇聚成的记忆正是帮助企业塑造品牌的宝贵财富，因为，只有能够与目标受众进行充分的心灵沟通，才有可能成功塑造品牌。而且，只有善于“用真情呼唤真情、用心灵感动心灵”，才有可能找到超低成本运作品牌的具体策略，以超低成本来塑造强势品牌。
正是诗人的秉性，诗性的执着，才令自己能够在品牌的世界里，找寻到了一条与目标受众便捷沟通的路，同时，也是一条企业稳步行走、风险较低、容易成功的路。
诗人求真，诗人简单。
最真的，必然是最简单的。
诗亦然，人生亦然，品牌亦然。
但是，人生又是复杂多变的，品牌所处的环境也是复杂多变的，所以，我们需要以不变应万变。
也因此，在《感觉之外》这首诗中结束这篇感悟，或许是最合适的——
离开之后，
感觉在距离之外；
距离消除，
思想却在感觉之外。
你喜欢一个人徘徊，
我喜欢一个人远行，
所以，许多个黑夜，
我们从容地擦身而过，
却不知道都在细数着背影的忧伤。
目的在天山之外，
心情在青藏高原之外，
不过，明天的疑惑——
只是在我们的感觉之外。
天空存在了多久？
大地究竟有多深厚？
摇头与点头之间，
谁的灵魂在幻想的未来游走？
摊开紧紧攥着空气的双手，
仿佛一股热浪从心底卷起泪滴，
于是，我开始质疑
生命是否也在感觉之外。 |
